海信廣交會公布出海數據:自主品牌占比63.2%再創新高!

2019-10-15

10月15日,在第126屆廣交會上,海信公布了最新國際營銷成績單:2019年1-9月,海信國際營銷實際銷售收入30.5億美元,其中自主品牌占比超六成,而海信電視自有品牌占比更是達到70.6%。具體到全球各個區域,海信均保持著“量額齊增”的態勢。

自有品牌占比是衡量企業出海質量的重要指標。海信公布的數據顯示:2019年1-9月,海信海外自主品牌銷售19.24億美元,占比63.2%。具體品類而言,海信冰箱自有品牌占比為66.8%,而海信電視自有品牌占比更是高達70.6%。根據IHS數據顯示,今年上半年,海信電視全球出貨量排名第四。

從全球各個區域來看,海信前三季度也持續“量額齊增”。在歐洲市場,海信品牌銷售量同比增長21.6%,其中捷克和俄羅斯市場銷售量同比增長分別為50.4%和45.6%;在美國市場,海信品牌銷售量同比增長29.7%,銷售額同比增長19.6%;而在亞洲的印尼市場,海信品牌銷量同比大增279.4%,銷售額增幅也高達179.8%。

事實上,海信取得這樣的成績并不令人意外。海信在2006年首次提出“大頭在海外”的發展戰略之后,十多年來都保持著年復合增長率超過20%的速度。近日,商務部主管的中國對外經濟貿易統計學會發布《中國對外貿易500強企業排名報告(2018年度)》中,海信集團以52.49億美元進出口總額名列第51位,在上榜的青島企業中排名第一。

而海信出海表現優異的背后,并非是依賴成本的優勢,而得益于其不斷地技術創新,走高端路線,提高產品競爭力。本次展會上,海信展出的100吋三色激光電視、屏幕發聲激光電視、高能效冰箱以及高端空調產品都處于技術領先水平。與此同時,海信還通過對東芝電視、Gorenje等品牌并購的方式,加快海外擴張速度。

此外,通過贊助2016年歐洲杯及2018年世界杯等頂級體育賽事,海信的全球知名度也越來越高。2019年3月,海信在全球消費者投票選出的“BrandZ中國出海品牌十強”中位居第六,在上榜的家電品牌中排名第一。

據了解,海信未來也將繼續堅持出海戰略。在10月12日的海信50周年慶典晚會上,海信集團董事長周厚健也提出了“建百年海信,成為全球最值得信賴的品牌”全新企業愿景。周厚健說,今年,海信的海外收入占比實現快速增長,發展大頭在海外的海信,正從黃海之濱快速駛向廣闊大洋,開啟一個屬于海信的波瀾壯闊的大航海時代!”

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