中國彩電半年戰報:海信連續6個月市占比超20% 奠定“一超多強”格局

2019-07-16

一直以來,在競爭充分的彩電行業,從來沒有哪個品牌份額能穩定超過20%,如今,這一歷史正在被海信改寫著。中怡康公布的最新監測數據顯示,2019年6月,海信電視零售額占比為21.36%,零售量占比為20.24%,電視零售額市場占比已連續6個月收獲20%以上的份額,零售量市場占比今年也有4個月超過20%,牢牢占據國內彩電市場的頭把交椅,并大幅領先第二名。



不僅整體數據,此前公布的海信電視單周數據同樣亮眼。今年第21周(5月20日—5月26日),海信電視零售額占比更是達到26.2%,創造歷史新高,并在暢銷榜top10中強勢霸榜前六。而在單品成績上,海信激光電視2019年以來已經3次問鼎暢銷榜冠軍,而且在80吋及以上市場上,海信激光電視1-6月零售量占比達到48.78%,占據超大屏市場近半壁江山。



數據領先背后,并不是簡單粗暴地依靠量的堆積,而是蘊藏著海信電視拒絕價格戰,以及持續發力高端、大屏電視市場的發展戰略。

中怡康數據顯示,1-6月海信電視零售額高于零售量1.1個百分點,這也充分說明了海信擺脫價格戰泥潭的決心。在此基礎之上,海信電視均價成為唯一均價超過4000元的國產品牌,是當之無愧的國產高端品牌之王。



從海信U7、U8等系列高端電視長期位居暢銷榜前列就可以看出,海信電視在高端、大屏市場上的消費者認可度非常高。此外,海信激光電視的強大護眼功能,也已經成為眾多消費者購買電視時的重要考量因素,特別是醫生、律師等注重健康的高知人群,對海信激光電視尤為青睞。


在已經做到市場份額、技術遙遙領先之后,海信并沒有停下腳步。6月28日,海信電器聯合投資5億研發SoC與AI芯片;7月8日,海信發布全球首臺疊屏電視U9E;7月11日,海信宣布75吋三色激光電視將與今年下半年上市;7月11日,海信宣布卷曲屏幕和屏幕發聲的激光電視已經研發成功……

從近期釋放的消息來看,海信并不滿足于現在的領先優勢,而是持續發力自主芯片、高端電視、大屏電視等領域的創新,向技術無人區勇敢挺進。海信,正把彩電行業從群雄割據拉向寡頭競爭。


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